Temas de investigación comercial 6. ª Edición

EDITORIAL: Editorial Club Universitario
ISBN: 9788499487137
FECHA DE EDICIÓN: 04/10/2012 0:00:00
Nº DE EDICION: 6

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 608
DIMENSIONES: 240x170

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Francisco José Mas Ruiz

MATERIAS

Libro no disponible

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.